Cuando el publicista se equivoca

Publicado el 16 de Junio de 2006

Seguramente usted ha visto el anuncio de un medicamento que utilizan muchos hombres maduros para mejorar su actividad sexual, ha estado saliendo últimamente en publicaciones de circulación nacional, mayormente en revistas. En el anuncio citado, aparece un hombre que no es el típico individuo que suele aparecer en la publicidad, es más bien del tipo con el que la mayoría de los varones podríamos identificarnos: Un poco excedido en peso, una insinuación de calvicie, nariz grande, algunas canas, abdomen, brazos y piernas sin marcas de musculatura.

Este hombre está incorporándose de la cama en lo que se puede calificar como una actitud de Sansón, ya que sus manos presionan hacía afuera un par de pilares que dan la impresión de estarse derrumbando; a su espalda, permanece una atractiva mujer recostada en la cama que lo está mirando con una expresión que nos indica que no solo ha quedado satisfecha, sino que además ha sido gratamente sorprendida con el rendimiento de su pareja.

El trabajo de los publicistas en este caso ha sido tan bueno, pero tan bueno, que resulta una gran producción para ganar un premio, pero un pésimo gasto para grabar en la mente de los consumidores la marca que anuncian. Si usted recordó haber visto el anuncio es porque este reúne ciertas características que los comunicadores y los sicólogos han incorporado al mundo de la publicidad, por eso es que llama la atención de quien hojea una revista, pero es la misma genialidad del trabajo lo que lo hecha a perder, es tan poderosa la creatividad para poner a pensar, hacer sonreír ó hacer recordar al lector, que nadie se fija en la firma que paga esa publicidad. Podría apostarle a que si hacemos un ejercicio entre las personas que recuerdan haber visto el anuncio, menos del diez por ciento recordarán cual es el nombre comercial ó laboratorio que se anuncia.

Al igual que el laboratorio que vende medicina para levantar el ánimo de los hombres, los partidos políticos han entrado en una dinámica de gasto y creatividad publicitaria que consigue hacer voltear a los electores a la batalla por el poder que tendrá su momento cúspide el próximo dos de Julio. En el caso de las campañas para ganar una banda presidencial para el inquilino de Los Pinos ó de Palacio Nacional, los publicistas equivocaron su estrategia todo el tiempo ya que dedicaron todas sus capacidades en idear publicidad morbosa que siempre capta la atención de la gente y que cumple su objetivo de denostar al enemigo, pero que no por eso logra que ese mismo público identifique y escoja al producto alterno.

Hoy todo México sabe cuales son los defectos de los tres principales competidores por la presidencia de la república, sabemos también que riesgo corre el país si llega a ser mandatario tal ó cual candidato, en eso ha sido implacable en gasto publicitario de Los Tres Agrestes Compadres. Lo que ningún publicista ha querido hacer es posicionar positivamente el nombre de su cliente en la mente de los mexicanos, por esa razón hemos atestiguado tan volubles comportamientos en la preferencia electoral que resumen las encuestas publicadas.

Es una pena, pero a una quincena de que se defina el rumbo de nuestra patria ya no queda tiempo de mejorar el nivel de una carrera por la presidencia que fue marcada por las descalificaciones, los trapos sucios y la carencia ó pobre difusión de las propuestas. Lástima, pero estas elecciones ya no levantan ni con lo que anuncia Pfizer.
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Guardar las formas

Publicado el 16 de Junio de 2006

Ayer a medio día estuve en el edificio de la presidencia municipal, si usted a estado por ahí sabrá que no hay mucho lugar donde estacionarse y que lo que son los terrenos de negocios funcionan muy bien como estacionamientos públicos.

Como todos los mortales, entré por el acceso del bulevard Coss, inmediatamente entrando a mano derecha, se encuentra un escritorio desde hace tiempo en el que siempre está de guardia un oficial de la delegación de policía y tránsito municipal. En dicho escritorio, estaban apilados cientos de folletos de una casa comercial.

Una hora más tarde, cuando termine mis trámites, salí por la misma puerta y los folletos seguían ahí, lo que me confirmó que estaban allí para ser recogidos por quienes acuden al inmueble, no fueron olvidados por nadie accidentalmente. Guardar las formas es algo de lo que ha adolecido está administración municipal, esto es solo una mínima muestra.
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Huérfános otra vez

Publicado el 14 de Junio de 2006

Durante muchos sexenios fue mitad pretexto y parte verdad la consigna del estado de Coahuila de contar el primer año de gobierno estatal con padre y los siguientes cinco años siendo huérfano del apoyo presidencial. El presidente saliente daba una de sus últimas muestras de poder al ungir al candidato oficial de su partido para gobernar nuestro estado, pero el siguiente mandatario naturalmente tenía más empatía por gobernadores escogidos por él mismo.

Con la administración moreirista, nos queda claro el hecho de que desde el principio de su mandato tuvo diferencias con el gobierno foxista, esto se explica en los círculos políticos por la razón de pertenecer a distintas ideologías. Estas diferencias poco afectan al ejecutivo federal que va de salida, lo que no entregue a Coahuila lo puede regalar a cualquiera de las otras entidades federativas, pero nosotros si perdemos cuando esos recursos se manejan discrecionalmente.

Soy de los que cree que la actitud de Moreira es una buena estrategia de posicionamiento de imagen a nivel nacional, pero una riesgosa maniobra para los intereses del pueblo coahuilense. Espero que todo este calculado para poder llevar la fiesta en paz con el próximo presidente, porque todo parece indicar que seguirá siendo de algún partido sin afinidad al que gobierna en Coahuila.
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21 k

Publicado el 12 de Junio de 2006

Los que no nos dedicamos al deporte y hemos participado en una carrera de fondo entendemos la sabia filosofía que José Alfredo Jiménez plasmo en su emblemática canción de “El Rey”: No hay que llegar primero, pero hay que saber llegar.

Ayer se llevó a cabo el medio maratón Saltillo 21k, evento que ha sobrevivido ya a tres distintas administraciones estatales, lo que sin duda nos dice que esta fiesta deportiva se ha convertido en una tradición que continuará contando con al apoyo del gobierno del estado. Así como los competidores, las autoridades han entendido que en estos casos no importa ser el creador del acontecimiento anual, pero hay que saber hacerlo mejor en cada oportunidad.

Así mismo, la ciudadanía ha disfrutado cada vez más el paso por las calles de los corredores que a su vez agradecen las palabras de aliento que los espectadores les dan. Cuando hablamos del medio maratón Saltillo 21k, hablamos de gobierno, sociedad civil y deportistas haciendo suyas las palabras que el Rey legó a la posteridad.

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Agradecemos

Publicado el 09 de Junio de 2006

Al final, todos perdemos la batalla contra la muerte, el misterio está en saber como ganar en el juego de la vida. Hoy le decimos hasta luego a mi padre, un hombre que entendió de que se trata el paso por este mundo, un hombre que agradeció a Dios el regalo de existir de la mejor manera posible: Aprovechando su vida plenamente.

Agradecemos a todas las personas que nos acompañan en estos penosos momentos y a las que nos apoyaron a través del padecimiento de mi padre con oraciones, con conocimientos, con tiempo, con trabajo, con palabras, con gestiones, con detalles y materialmente. Cada forma de ayudarnos fue tan importante como la misma voluntad de vivir que él mostró.

En este día, queremos también agradecer a todos aquellos que desde cualquier ámbito enriquecieron la vida de mi padre compartiendo con él algunas de las cosas que le gustaba hacer: Agradecemos a todos aquellos que jugaron un partido de tenis con él, aquellos que compartieron un viaje en algún momento, aquellos que lo invitaron ó atendieron la invitación para sentarse a una mesa, aquellos que lo escucharon interpretar una canción, aquellos que trabajaron con él desde cualquier posición en las organizaciones en las que laboró. Todo eso fue parte de su felicidad diaria.

Agradecemos también al casi centenar de primos que tenemos entre la familia Elizondo, la familia Valdez, y los hijos de sus amigos que con cariño y respeto lo distinguieron llamándolo “Tío Pepe”. Para todos ellos y para sus ahijados, mi padre siempre estuvo dispuesto a ayudarlos en lo que sus posibilidades alcanzaran, todos los que se acercaron a él obtuvieron sin duda algún buen consejo para la vida. Siempre aceptó, agradeció y disfrutó que sus sobrinos y ahijados vieran en él a alguien en quien confiar.

Agradecemos a mis cuatro abuelos, los que seguramente lo reciben hoy con la misma alegría que lo recibieron hace sesenta y seis años como sus padres y hace más de cuarenta años como sus suegros. Agradecemos a todos sus hermanos, cuñados, concuños y compadres, sabemos que en ustedes siempre encontró el apoyo que necesitó. También de ustedes aprendió y compartió mucho de lo que lo llevó a tener esa vida plena que tanto gozaba.

Por supuesto, agradecemos especialmente a sus nietos, Gaby, Luis, Alejandra, Pepe, Diego, Cinthia, Gerardo, César, Alejandro, Patricia y Liliana. Con ellos disfrutó lo que el cronista de mi ciudad califica como la “paternidad irresponsable”, que es ese lujo que se pueden permitir los abuelos de demostrar y recibir amor sin las restricciones formativas que como padres debemos observar, es saber consentir y dejarse consentir, los quiso mucho y supo que fue querido por ustedes.

Sus hijos, que somos las ocho personas que lo hicimos abuelo, agradecemos la oportunidad de compartir con él muchos años de nuestras vidas, lo que sin duda nos ayudó en el pasado y nos permitirá en el futuro ser mejor personas. Le agradecemos a él su interés en nuestras vidas, sus enseñanzas y el respeto a nuestras decisiones.

Agradecemos a la persona que compartió con él la mayor parte de su vida, mi madre. Agradecemos a mi madre haber mantenido la calma en los momentos difíciles, que le ayudo a cargar durante los últimos tres años esa pesada cruz que compartieron. Agradecemos que durante más de cuatro décadas siempre estuvo a su lado, agradecemos que toleró las fallas en las que pudo incurrir y que reconoció en todo su tamaño las virtudes y los aciertos que mi padre tuvo, agradecemos que le dio dignidad en la vida, en la enfermedad, y en la muerte. Agradecemos a ambos haberse enamorado y aceptado como pareja, ya que a nuestros ojos, tuvieron la fortuna de encontrar algo que no siempre es posible.

Y por último pero lo más importante, agradecemos a Dios haberlo acercado a él, haberlo querido y tenerlo hoy a su lado. Descanse en paz. 8444104775@prodigy.net.mx

Lo que no dijeron en el debate

Publicado el 09 de Junio de 2006

Sigo pensando que los candidatos equivocan su estrategia en materia de seguridad pública cuando se empeñan en ligarla a la generación de empleos, el bienestar económico, cuando proponen la mano dura y mayores partidas presupuestarias para combatir la delincuencia. Dejaron como siempre de lado el fondo del asunto que es la cultura del respeto a los demás y a uno mismo.

Basta voltear a los países con mayores índices delictivos para comprobar que la bonanza económica no es sinónimo de seguridad pública, para muestra están nuestros poderosos vecinos. Debemos también aceptar que los gobiernos represores producen pueblos violentos, la ley del más fuerte no acaba con los problemas, solo los esconde. Así mismo podemos reconocer que las fuerzas de protección más prestigiadas en el mundo no portan armas.

La violación no es una cuestión de instintos, es un conflicto psicológico provocado por complejos acumulados; el secuestrador no tiene hambre, es un negociador mal encausado; los narcotraficantes no se matan por dinero, lo hacen por ganar territorios; el ladrón no se hace por falta de oportunidades, su pereza no le permite aprender a trabajar. Cuando como sociedad civil admitamos nuestra responsabilidad por la pobre cultura que confunde las prioridades que como humanos debemos tener, los gobiernos tendrán mejores resultados en materia de seguridad pública.

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¿Coincidencias?

Publicado el 7 de Junio de 2006

Hace años tenía uno su restaurante en la calle de Allende y el otro uno de sus hoteles una cuadra más arriba. Con el tiempo, ambos empresarios incorporaron en los negocios a sus familias y después volvieron a coincidir, está vez sobre el Boulevard Carranza, igualmente, el mesón primero en el sentido de la circulación y el hotel unos metros más adelante.

Ya entrados en este siglo, sobre la carretera Saltillo-Monterrey volvieron a estar juntos, en está ocasión con propiedades colindantes y solo separados por algo de terreno que conservaron para futuras inversiones; de nueva cuenta, si uno viaja en auto, primero los especialistas en alimentos que incursionaron exitosamente en atender eventos integralmente y enseguida los hoteleros que también supieron encontrar nuevos nichos de mercado en su giro. Hoy, cada familia invierte en las fincas que quedaron contiguas, ahora se trata de un restaurante internacional y de un club deportivo.

Las similitudes son muchas en estos casos de negocios familiares de capital saltillense que han cimentado una reputación que rebasa nuestras fronteras, y las personas suelen equivocarse al hacer un simple análisis para concluir que la calle de Allende se prolonga a Boulevard Carranza y este se fusiona con la Carretera a Monterrey. En estas historias no existen las casualidades, la única y real coincidencia es mucho más fácil de determinar pero mucho más difícil de concretar é imitar, es la receta de la superación: Trabajo, tiempo é inteligencia.
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Responsabilidad Ecológica

Publicado el 05 de Junio de 2006

Cuando uno viene por carretera hacía Saltillo desde Monterrey, es difícil imaginar que hace no mucho tiempo esos llanos fueron viñedos productivos que ofrecían un diferente aspecto del predominante desierto que hoy tenemos.

Pero cuando uno entra en Coahuila, inmediatamente advierte los miles de pinos creciendo en los terrenos de Apasco, los que al paso de los años se han convertido en un gran pulmón para nuestra región. Un poco más adelante está Kimberly Clark, que también es un oasis en especies de temporal que demuestran que no existe suelo malo, solo sociedades apáticas.

El acierto que se tuvo en la administración estatal de Mendoza Berrueto para que las citadas corporaciones se comprometieran a realizar lo que hoy es una realidad, cedió luego a las urgencias por atraer otros capitales sin pactar condiciones ecológicas favorables para nuestro entorno. Hoy que los municipios pelean con los colonos para no responsabilizarse del mantenimiento de las áreas verdes, es tiempo de idear nuevos mecanismos para tener más y mejor oxígeno, clima y agua.
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Una película de huevos

Publicado el 02 de Junio de 2006

Se escucha que a mediados del mes pasado, alguien que fue gobernador de un estado fronterizo que también fuera miembro del grupo denominado Unidad Democrática recibió una llamada de otro exgobernador de un estado sureño y quien también fuera secretario de gobernación durante la administración zedillista. Palabras más palabras menos este personaje que renunció al PRI para aliarse al partido Acción Nacional comento de la simpatía que tenía hacía su interlocutor el candidato presidencial albiazul, llegando incluso a insinuar que el mismo candidato habría hablado de la posibilidad de invitarlo a colaborar en el futuro, ya que el perfil requerido para integrar su gabinete en caso de ganar la elección era cubierto por el exgobernador priísta del estado norteño.

Luego le confió que en breve algunos prominentes priístas darían la espalda al candidato de su partido para apoyar al abanderado del partido en el poder y que quizás esta sería una buena oportunidad para sumarse a la campaña, la que con el respaldo de estas personalidades continuaría su tendencia a la alza para alcanzar su objetivo, motivo por el cual era todavía más importante integrarse al proyecto. Además, es de suponer que se habrán empleado los argumentos relativos al barco hundiéndose, a la forma en que el candidato de la Alianza por México se adjudicó la candidatura de su partido, a la ingratitud del partido tricolor en la forma de decidir como designar las candidaturas para el senado de la república, al incierto futuro de los partidos que pierdan los comicios y algunas cosas más.

Inmediatamente el exgobernador del Tucom habría respondido que eso es algo en lo que no podrían contar con él ya que se consideraba un hombre institucional y que creía en la ideología de su partido. Argumentó que sus convicciones eran representadas por las propuestas priístas y que a su parecer la ayuda que él podía ofrecer para el fortalecimiento del país era precisamente buscando la forma de mejorar las instituciones existentes en una época de crisis en la credibilidad en las instancias políticas y gubernamentales, procurando para ello la convivencia civilizada e intercambio de ideas entre los grupos de poder. Dejó muy en claro que ya en el pasado había sido invitado por distintos partidos para aprovechar su capital político en situaciones que podrían haberlo llevado a beneficios personales y grupales pero que habrían torcido sus creencias en materia de administración pública y política.

Hasta ahí mas o menos lo que escuchamos que sucedió en días pasados en medio de la lucha entre unos y otros por agenciarse las posiciones políticas para los próximos seis años. Lo que rescatamos de esta posible historia es la tranquilidad de que a pesar del enrarecido clima político que se vive desde hace muchos meses en este país, aún existan políticos que entiendan que son más importantes las instituciones que las ambiciones personales, políticos que saben que pueden aportar desde cualquier posición, políticos que hacen política sin hacer grilla, políticos comprometidos con los juramentos de lealtad que han hecho, políticos que pueden llevar una buena relación con propios y extraños porque respetan las ideas de los demás y hacen respetar las propias, políticos que creen sinceramente que en política todo sucede por algo, y que al final, siempre sucederá lo mejor.

Pantalones prefiero llamarlos, es lo que se necesita para no pensar con el estomago y pensar un poco con la cabeza y un mucho con el corazón. 8444104775@prodigy.net.mx

Eliminar los bonos

Publicado el 02 de Junio de 2006

En otros espacios he justificado la práctica de la repartición de bonos y percepciones económicas extraordinarias entre servidores públicos bajo el argumento del costo de oportunidad que los funcionarios pagan al poner al servicio de todos sus capacidades, esto en el supuesto de que realmente estén cayendo en ese costo y que efectivamente desquiten con su trabajo las retribuciones que reciben.

Pero dicen que si uno va hacía un lado y todos los demás van en contra, lo más seguro es que uno sea el que está equivocado, así que ahora que toda la opinión pública rechaza la práctica y que incluso hay una iniciativa en el Congreso del Estado para eliminar esas prerrogativas es tiempo de opinar igual.

Hay resistencia de un grupo de diputados y alguna administración municipal para respaldar la propuesta que ya había sido consensuada entre legisladores y cuerpo edilicio de distintos ayuntamientos. Esperemos que al igual que yo, entiendan que ir a contracorriente no es una virtud cuando hablamos del interés de muchos.
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