2005, cuestión de enfoques

publicado el 31 de Diciembre de 2004 en El Heraldo de Saltillo.
Por César Elizondo Valdés

2005: Cuestión de enfoques.

Quizás usted recuerde la historia de aquella compañía americana fabricante de zapatos que envío un ejecutivo de mercadotecnia a una remota aldea de Africa, días después de haber llegado, el ejecutivo decidió regresar a las oficinas de la firma con una noticia devastadora: en aquella aldea no había posibilidades de negocio, los pies de los aldeanos estaban tan curtidos que no necesitaban zapatos. De cualquier manera, la compañía le dio una oportunidad a un novato vendedor y lo mando al mismo sitio; días después recibían en las oficinas generales el siguiente telegrama: Preparen a la gente de producción, he descubierto una mina de oro, en esta aldea nadie tiene zapatos, seremos los primeros en venderlos aquí, ¡tenemos un mercado virgen¡.
Aún en el enfermizo clima político y económico que vivimos en el país, debemos rescatar lo positivo para construirnos un mejor futuro; no me gusta ver los empleos que se han perdido, mejor veo los que se han creado así como lo que se han conservado; una vez conocidos los actos de los funcionarios corruptos, debemos conocer el trabajo que miles de funcionarios mexicanos hacen por el bien del país; aún en el inexistente dialogo entre poder ejecutivo y legislativo debemos reconocer el respeto y la necesaria distancia entre poderes; en el arribo de grandes corporaciones al comercio detallista, con el consecuente debilitamiento de comercios nacionales, debemos aceptar el gran beneficio que esto aporta al bolsillo del consumidor; en la imparable entrada de productos asiáticos que también desplazan a productos nacionales, hemos aprendido a producir aquello para lo que tenemos ventajas competitivas.
En épocas de crisis, se descubre el verdadero carácter de las personas, organizaciones y pueblos, así, la persona que es noble, da increíbles muestras de su nobleza, quien es trabajador, con seguridad redobla esfuerzos para seguir adelante; las organizaciones que saben hacía donde van, es en las crisis cuando realmente preparan su crecimiento; los pueblos que soportan tragedias siempre dan muestra de su solidaridad. Cada que se vive un crisis, nos descubrimos con un temple mucho más fuerte que el que conocíamos anteriormente, esto tanto como personas como sociedad. Espero que aquellos que vivieron cualquier tipo de crisis en este año hayan reconocido en su persona cualidades y aptitudes que permanecían ocultas. Este año debe haber servido para muchos para valorar lo que se tiene, para cuidar lo que se ha conseguido y para continuar sembrando.
Así, como aquel optimista vendedor de zapatos quiero ver el año que pronto empezaremos, con la confianza de que tengo en mis manos el poder de construir mi destino, con la certeza de que no hay en el mundo poder que pueda frenar el ímpetu de querer hacer las cosas de forma correcta.
Mañana empieza un nuevo año, soy de los que piensa que cualquier momento es oportuno para empezar a hacer las cosas bien, que eso es cuestión de actitud, no de calendario, pero aún así, el nuevo año es el primer pretexto que tenemos para alentar nuestra actitud optimista, independientemente del entorno en el que estemos.
mjoly@terra.com.mx

¿Qué es la navidad?

publicado el 24 de Diciembre de 2004 en El Heraldo de Saltillo
Por César Elizondo Valdés

¿Qué es la Navidad?

El periodismo es crónica, el editorial es opinión; desde esa óptica escribo el día de hoy, igual que en otras ocasiones, para ofrecer el punto de vista personal de quien esto firma.
La navidad es la época en la que el hombre acaudalado regala sus riquezas sin cámaras ni micrófonos como testigos, sin pedir un recibo deducible.
Navidad es la señora de sociedad que brinda su apoyo a los más necesitados sin sentir la repugnancia de verse entre la pobreza.
Por supuesto, navidad es la familia que ofrece lo poco que tiene pues sabe que siempre habrá personas más desfavorecidos que ellos.
Navidad es la madre moderna, que debido a sus múltiples obligaciones, madruga en los días más fríos del año para ayudar a San Nicolás a preparar los regalos.
Navidad también es esa misma madre, que tiene el cuidado de escoger para sus regalos un papel de envoltura diferente al que utiliza aquél ser que entra por la chimenea, esa madre procura no dejar pistas que puedan romper el encanto.
Navidad son los dirigentes de los pueblos en guerra, que se dan la tregua de unas cuantas horas en señal de buena voluntad.
Navidad es el niño de familia acomodada, que por único regalo pide una chamarra, no para él, sino para aquel que la necesita.
Navidad es el jefe de familia que dilata la disciplina para darse el gusto de consentir a los suyos, lo que por razones de formación no puede hacer durante el año.
Navidad es un desconocido haciéndole señas, jugando, desde otro automóvil, a una bebé vestida de rojo y blanco.
Navidad es tomarla como buen pretexto para decir lo que no nos atrevemos a expresar, es motivo para perdonar y pedir perdón.
Navidad es saber que somos seres imperfectos, egoístas, consumistas y demás, pero que tenemos la capacidad de ser mejores, saber que aún con nuestros defectos, somos aceptados por nuestros semejantes.
Navidad es tomar conciencia de lo que nos rodea, es sentirse parte importante de este mundo, dar gracias porque a pesar de todo, en estas fiestas nos damos cuenta que este mundo y esta vida no podría ser mejor.
Navidad es reconocer lo que la origina, el nacimiento del Cristo, lo que nos recuerda nuestro destino, nacer, disfrutar, dejar un legado, cargar nuestras cruces, morir y resucitar, en una frase, ser dignos de llamarnos hijos de Dios.
Navidad es aceptar aquella verdad que pregonaba Jesús: el reino de Dios está dentro de cada uno de nosotros, y en estas fechas lo sentimos más claro que en cualquier otra.
¡Feliz navidad¡

Símbolos de la felicidad (p)

Diciembre de 2003



Símbolos de la felicidad

El pasto que ha fenecido, debajo de los columpios,
la póliza del seguro, que nunca fue necesario,
los zapatos desgastados, por haber corrido tanto,
los bolsillos ya vacíos, después de pagar las deudas,
la despensa solitaria, cuando se fueron los nietos,
las piernas adoloridas, a causa del ejercicio,
el hospital, cuando vas, a conocer a un bebe,
la botella, ya vacía, del vino que compartiste,
la pared llena de agujeros, pero llena de recuerdos,
el cabello despeinado, señal que el niño ha jugado,
una cama destendida, que fue testigo de amor,
el más horrible animal, siendo mascota de un niño,
el piso resquebrajado, por las raíces de tu árbol,
la cortada con navaja, de la primer afeitada,
las lágrimas de una niña, que a Santa Claus en ti vió,
la basura en la calle, que atrás dejó el carnaval,
el salón desordenado, al término de la fiesta,
la espalda llena de ampollas, por estar expuesto al sol,
despertar de madrugada, para iniciar ese viaje,
quedar varado en el campo, a solas con tu pareja,
la tumba del ser querido, que sus recuerdos dejó.

César Augusto Elizondo Valdés

Ahorrar, la alternativa

publicado el 10 de Diciembre de 2004 en El Heraldo de Saltillo.
Por César Elizondo Valdés

Ahorrar, la alternativa

Hace ya mucho tiempo, el Banco de Comercio, que después fue Bancomer y hoy es BBV, tuvo una campaña en la que pretendía allegarse clientes, el eslogan de aquella campaña decía “ahorre hoy, disfrute mañana”, en una obvia invitación para abrir una cuenta con ellos; hoy, a tres décadas de distancia, no es posible encontrar instituciones financieras que busquen incentivar el ahorro, por el contrario, la publicidad que escuchamos ha cambiado por un “disfrute hoy, pague mañana”, esto sin ser exclusividad de los bancos, ya que se extiende a toda la actividad comercial, el ejemplo es representativo de nuestros hábitos de consumo.
¿Puede usted decir cual es el antónimo de ahorrar?.......tal vez se haya equivocado, lo que probablemente pensó, si se hace con inteligencia de hecho se convierte en sinónimo. Despilfarrar, dilapidar, si son opuestos a ahorrar; por otro lado, gastar, aunque parezca contradictorio, ha sido para muchos una eficaz manera de hacer patrimonio. En el contexto consumista en el que nos encontramos inmersos, dejar de adquirir algo de lo que podemos prescindir y utilizar el recurso que iba a ser desaprovechado adelantando algún desembolso inevitable como son los gastos fijos es una forma de ahorrar, tanto en la economía doméstica como en las finanzas empresariales. En la economía doméstica no debemos confundir el ahorro con inversión, no es lo mismo, no se debe esperar obtener ganancias de la correcta administración del dinero, el concepto aquí no es incrementar el valor, es conservarlo. En los negocios, el dinero que se ahorra y que de ahí es invertido, llega un momento en que se empieza a desarrollar de manera exponencial, el capital desperdiciado en insumos fútiles, jamás se recupera.
El empresario, en una pobre interpretación fiscal, desembolsa en cuestiones personales ó en cosas innecesarias para su negocio en un afán de evitar contribuciones, ignorando el beneficio de ahorrar, vía inversión, al adquirir tecnología, capacitación ó inventarios, todo para no generar un impuesto al activo ó gravámenes al trabajo, un ahorro mal entendido. En la economía domestica, es común gastar lo poco que puede sobrar en cosas superfluas, todos hemos escuchado aquello de todo lo que alguien ha ahorrado al comprar algo con fabulosos descuentos, independientemente del beneficio que el producto le pueda proporcionar; se cree que lograr baratas es ahorrar, no se piensa que se puede ahorrar anticipando gastos como rentas, servicios, educación, vestido, etc. Debemos empezar a entender que el ahorro no solo es meter dinero en el banco, ni guardar los billetes dentro del colchón, ahorrar es también saber gastar, ahorrar es cubrir más necesidades con el mismo dinero.
En los países de primer mundo, el ahorro es un factor básico para el desarrollo de sus economías, ya que genera tarde ó temprano la demanda de bienes de consumo duradero, cuyas industrias son los puntales del accionar económico. En la medida que los consumidores aprendamos a ahorrar, entendiéndose por esto moderar el gasto a las necesidades reales, empezaremos a formar un círculo virtuoso que traerá como resultado un mejor poder adquisitivo, que al liberarse estimulará la demanda de aquellos bienes que pondrán a funcionar la economía.
Por cierto, los Pumas de la UNAM llegarán mañana a Monterrey con dos goles ahorrados, los rayados con un solo gol. A mis amigos le digo: Ya se pueden ir ahorrando el viaje a Monterrey. mjoly@terra.com.mx